洛克菲勒家族的家族史
创始人约翰·D·洛克菲勒(1839-1937)最初在俄亥俄州克利夫兰的一家干货店工作，周薪5美元。后来，他创办了标准石油公司，这实际上是美国石油工业的开端。
1910年，当约翰·d·洛克菲勒发现自己的财富已经达到近10亿美元时，他开始思考如何使用它。因为他对购买法国的庄园或苏格兰的城堡不感兴趣，也不屑于购买艺术品、游艇或中世纪的西装以及所有富人挂在嘴上的东西，所以他将收入的很大一部分投资于煤矿、铁路、保险公司、银行以及各种类型的生产企业，其中最著名的就是铁矿石生意。
如果约翰·洛克菲勒(John D. Rockefeller)还活着，他今天的身价应该在3053亿美元左右——根据2008年福布斯(Forbes)的亿万富翁排行榜，当时世界首富沃伦·巴菲特(Warren Buffett)的身价为460亿美元。
时至今日，老洛克菲勒的遗产依然主导着世界石油工业，他本人也堪称当今无处不在、无所不能的西方石油工业的人格化象征。
超过六代的富裕家庭
中国有句老话叫“富贵不能超过三代”，但洛克菲勒家族在21世纪已经发展到第六代了，还在全盛时期，“富”遍天下。
一个多世纪过去了，洛克菲勒家族仍在书写辉煌的历史。约翰·d·洛克菲勒的后代不是整天躲在自己的房间里，而是计划如何保住自己的财富，防止钱落入别人的口袋。而是积极参与文化、健康、慈善事业，带着丰富的负罪感，花大钱建立各种基金，投资大学、医院，让全社会分享他们的财富。
在今天的美国，完全避免这个家族的影响几乎是不可能的。毫不夸张地说，洛克菲勒家族过去150年的发展历史是整个美国历史的准确缩影，成为美国民族精神的杰出代表，影响着全世界人民。
第一代家族企业
洛克菲勒:地球上第一个亿万富翁
除了约翰·d·洛克菲勒，大多数早期的美国富人都是偶然成功的。他并不多才多艺，但却异常冷静、精明、有远见。他以独特的勇气和手段，一步步从零开始建立起自己庞大的石油帝国。在他漫长的一生中，人们对他褒贬不一。有人认为他只是一个野心勃勃唯利是图的企业家，也有人称赞他是一个慷慨的慈善家。无论如何，作为美国历史上第一个亿万富翁和石油大亨，他在相当一段时间内控制了整个美国的石油资源，创造了信托企业制度，在美国资本主义经济发展史上占有重要地位。
遗传商业基因
1839年7月8日，约翰·洛克菲勒出生在纽约哈德逊河边的小镇杨家。他的父母性格完全不同:他的母亲是一个虔诚的基督徒，一言一行都皈依圣经，在家庭教育上勤俭朴素，严格要求；但我父亲是个讲究实际的花花公子。他自信、爱冒险、善于交际、任性且以自我为中心。作为长子，洛克菲勒从父亲那里学到了务实的经商之道，从母亲那里学到了一丝不苟、节俭守信、一丝不苟的优点，这对他日后的成功产生了很大的影响。
他的父亲叫威廉，人称“大比尔”。他是伐木工，是马贩子，也是走江湖的巫医，贩卖所谓“见奇效，包治百病”的灵丹妙药。除此之外，他还卖地，买卖皮毛，卖盐，卖杂货，是个几乎无所不为的知识渊博的人。
父亲外出做生意几个月，家里孩子的教育主要由母亲承担。然而，偶尔回家的父亲和母亲一样雄心勃勃。只要他有时间，他就教约翰如何写商业信函，如何准确快速地付款，以及如何清晰地记账。他深知社会的现实和世界的无情，所以他经常采取一些特殊的方式来教育孩子，让他们在进入社会之前变得坚强和聪明。
然而，约翰并没有接受父亲血液里流淌的所有东西。他完全没有父亲的花花公子本性，而是继承了母亲节俭的美德。他将这种信念视为“商业训练”，一生坚守“节俭即稀缺”的原则。由此，他也得出自己的结论:“只有数字才算数。”
我一生中最大的决定
高中毕业后，约翰·d·洛克菲勒成了一家谷物公司的会计。三年后，年仅65，438+09岁的洛克菲勒以65，438+00%的年利率向父亲借了65，438+0，000美元，加上自己攒下的800美元，与克拉克成立了一家经营谷物和肉类的公司。这是洛克菲勒的第一家公司。
当时宾夕法尼亚已经发现了石油，成千上万的人像当初的淘金热一样涌向产油区。克利夫兰的商人也对这项新业务感到非常兴奋。他们推选洛克菲勒这位年轻有为的经纪人，亲自去宾夕法尼亚州的原油产区考察。
当洛克菲勒来到产油区时，眼前的一切都让他震惊:高耸的井架、凌乱简陋的小屋、奇形怪状的打井设备、储油罐随处可见，一片狼藉。洛克菲勒透过表面的“繁荣”景象，看到了盲目开采背后隐藏的危机。
冷静的洛克菲勒并没有急着回去向克利夫兰的商界汇报调查结果，而是留在产油区的美国酒店做进一步的实地调查。他每天看报纸上的市场行情，静静的听着焦急健谈的石油商人的叙述，认真的做着详细的笔记。
经过一段时间的调查后，他回到了克利夫兰。他建议商人不要投资原油生产，因为那里的石油开采已经过度，需求有限，石油市场势必下跌。他警告说，如果你想创造事业，你必须学会等待，而耐心是取胜的前提。
果然不出洛克菲勒所料，因为疯狂的钻井，油价一跌再跌，那些石油先驱一个个被打败。
三年后，当原油一次次暴跌时，洛克菲勒认为是时候投资石油了，这大大出乎一般人的意料。他与克拉克投资4000美元，与在炼油厂工作的英国人安德鲁斯合伙开办了一家炼油厂。安德鲁斯用一种新技术提炼煤油，使安德鲁斯-克拉克公司迅速发展。
洛克菲勒才二十出头，做生意却颇有经验。耐心等待，冷静观察一段时间后，他决定放手。但他的合作者克拉克在这一刻犹豫不决，不敢冒险。两人在石油业务决策上产生严重分歧，最终不得不分道扬镳。
在拍卖公司产权时，两人都拒绝放弃自己原来的经纪公司在安德鲁斯-克拉克公司的股权，互相竞价的场面十分激烈。洛克菲勒已经下定决心投资石油生意，所以每次都不惜出价高于克拉克，直到克拉克最后哭丧着脸说:“我不会再涨价了，约翰，这只股票是你的了。”26岁的洛克菲勒最终获胜。他后来回忆起这个决定性的时刻说:“这是我这辈子做的最大的决定。”从此，他将公司改名为“洛克菲勒-安德鲁斯公司”，满怀希望地开始了他的石油事业。
信任之父
洛克菲勒意识到，企业必须扩大以抵御风浪的冲击。后来，他联合了两个资金雄厚、信誉卓著的投资伙伴，成立了标准石油公司，资本为654.38+0万美元。
在商战中，洛克菲勒讨厌用价格战赶走竞争对手。他更愿意给竞争对手提供现金或者标准公司的股份(相关:财务管理)，买他们的炼油厂。他是理解合并价值的先驱。在合并公司的同时，洛克菲勒还招募了一批能人，用他自己的话说:“那价值远远超过所有被合并的公司。”
截至1879年底，标准公司已经控制了全国炼油行业90%的份额。到1880，美国生产的95%的石油都是由标准石油公司提炼的。自美国历史以来，还没有哪家企业如此彻底地垄断了市场。
正是在这个时候，洛克菲勒的律师多德提出了垄断组织“信托”的概念。在多德“信任”理论的指导下，洛克菲勒兼并了40多家制造商，垄断了全国炼油行业80%的份额和输油管道业务的90%。1886年，标准石油公司成立了天然气信托。标准石油公司最终被命名为美孚石油公司。信任迅速遍布美国和各行各业，在很短的时间内，这种形式的垄断组织占据了美国经济的90%。洛克菲勒成功创造了美国历史上独一无二的时代——垄断时代。
洛克菲勒作为一个垄断者，得罪了很多人:商业对手、华尔街、法院和国会。垄断企业对经济的控制让社会不安。在西奥多·罗斯福总统的反托拉斯法的棍棒下，美孚被肢解了。沮丧的洛克菲勒痛斥老罗斯福是个卑鄙小人。并发誓不会资助* * *和党派候选人。
像珍惜生命一样珍惜金钱的人生。
洛克菲勒虽然积累了巨额财富，但他的生活非常节俭，总是在向孩子灌输他在贫困的童年时期形成的价值观。防止他们挥金如土的第一步就是不要让他们知道他们的父亲是个有钱人。洛克菲勒的孩子们在长大之前从未去过他们父亲的办公室或炼油厂。
洛克菲勒在家里建立了虚拟市场经济，称妻子为“总经理”，并要求孩子们认真记账。孩子做家务赚零花钱:抓苍蝇2分钱，削铅笔1分钱，练琴每小时5分钱，修花瓶1分钱，一天不吃糖2分钱，第二天不吃奖励1分钱。菜地每10杂草能赚1分钱，唯一的男孩。保持院子里的小路干净每天要花65，438+0美分。洛克菲勒非常自豪他能把自己的孩子培养成一个小小的家务劳动大军。他曾经指着自己13岁的女儿对别人说:“这个小姑娘已经开始挣钱了。你想象不到她是怎么赚到的。我听说如果小心使用煤气，可以降低成本，所以我告诉她，每个月从现在的账单上省下来的钱都是属于她的。所以她每天晚上到处闲逛，看到一个没人用的煤气灯，就去调小。”
为了让孩子们学会互相谦让，他只给四个孩子买了一辆自行车。小约翰长大后，不好意思承认自己8岁前穿的都是裙子，因为他是家里最小的，前三个都是女孩。
洛克菲勒视黄金如生命。16岁那年，他花一毛钱买了一个小本子记录每一笔收入和支出，把账本当成了自己一生最珍贵的纪念品。
1864年9月8日，洛克菲勒与24岁的高中同学劳拉结婚。虽然他积累了巨额财富，但他在结婚戒指上只花了65438美元+05.75英镑。这笔费用记在“杂项费用”项下。洛克菲勒有一次欠了一个朋友五分钱的零钱，朋友叫他别提了，但他执意要把硬币放在朋友的口袋里，一本正经地说:“这是一美元一整年的利息。”
最大的慈善家
令人难以置信的是，像洛克菲勒这样节俭的资本家竟然是美国历史上最大的慈善家。到20世纪20年代，洛克菲勒基金会已经成为世界上最大的慈善机构，他所赞助的医学教育和公共卫生是全球性的。他一生直接捐款5.3亿美元，整个家族的慈善捐款超过6543.8+0亿美元。中国受益匪浅，得到的资金仅次于美国。1915年，洛克菲勒基金会成立中国医学委员会，1921年负责建立北京协和医学院，为中国培养了一代又一代具有现代知识的医学人才。
洛克菲勒划时代的献身精神使得人们对他的看法和评价不一，在他身后留下了矛盾的名声。他结合了虔诚与贪婪，同情与残忍和狡猾；他是美国清教徒祖先传统的化身，这种传统鼓励节俭和努力工作，同时也刺激了贪婪的天性。
怕有人破坏墓地，他的棺材被放在一个不能用炸药炸开的墓穴里，上面盖着厚厚的石板。报纸刊登讣告，把他描述成一个慈善的慈善家，却没有提到残酷的托拉斯国王——约翰·d·洛克菲勒。无论政治家持什么立场，包括和他有过过节的人，都称赞他。一名检察官称赞了这个他曾询问过的敷衍证人:“除了我们敬爱的总统，他是我们国家最伟大的公民。是他用财富创造了知识，没有其他人。世界因为他而变得更美好。这个世界的首席公民将永载史册。”
丘吉尔这样评价他:“他对探索的贡献将被公认为人类进步的里程碑。”
第二代家族企业
小约翰·洛克菲勒:坚强的第二代
老洛克菲勒说过，“赚钱的能力是上帝赐予的礼物”。出于对家庭的责任感，年老体弱的洛克菲勒后来把这种人生观传给了他的独子小约翰·d·洛克菲勒，也就是大卫的父亲。
当小洛克菲勒成为一家之主时，他不仅接管了家族的石油生意，还接管了家族的慈善事业。有时候，小洛克菲勒觉得很难在石油生意和慈善事业之间找到心理平衡，所以他经常精神失常。小洛克菲勒曾描述说，做生意时，他觉得自己像是在参加一场与良心的赛跑。大卫说，他父亲的宗教教育经常让他怀疑自己在商业上的所作所为是否正确。
小洛克菲勒在纽约建立了洛克菲勒中心，并设法挽救了美国西部山区的许多古老的红杉。其实他也放弃了很多把家族事业发扬光大的机会。回顾一生，他大半辈子都在把家族财富往外送，而不是积累更多的财富。大卫指出，在做慈善的过程中，他的父亲“得到了极大的满足。他看到社会上存在许多问题，并试图帮助解决这些问题。”
小洛克菲勒对保护历史文物和保护环境有着浓厚的兴趣。通过他的努力，英国在北美殖民时期创建的威廉斯堡古城和法国凡尔赛宫得以完整保存。
所以洛克菲勒家族能有今天的名声，小约翰肯定功不可没。
小约翰·洛克菲勒的信条——我相信
我相信每个人都有至高无上的价值，都有追求自由和幸福的权利。
我相信每一项权利都是一种责任；每一次机会都是一种责任；每一份财产都是一份责任。
我相信法律是为人制定的，不是让人随意制定法律的；政府是人民的公仆，而不是人民的主人。
我相信，只有劳动才能获得尊严，无论是体力劳动还是脑力劳动；这个世界不会让人活不下去，但它欠人一个更好的活下去的机会。
我认为，无论是政府、企业还是个人理财(相关:证券理财)，节俭都是良好财务结构的第一必需品。
我相信真理和正义是和谐社会的基础。
我相信承诺，每个人都应该把神圣的语言当作自己的纽带；承诺——而不是财富或力量——是最高的价值。
我相信，得到必要的回报是人类同样的需要，消除自私就是净化火中的渣滓，达到伟大灵魂的集合。
我相信具有至高智慧和爱的上帝，无论他给人什么名字，最高的个人成就、最大的幸福和最宽广的才能都会存在于他自己的意志中。
我相信爱情是世界上最伟大的东西，只有它才能帮助你克服一切怨恨，让你拥有幸福的可能。
第三代家族企业
劳伦斯·洛克菲勒:“风险投资之父”财富只是他的平台，给了他更多热爱自然的便利；他的家庭是他的荣耀，国家公园是他的精神家园。
华尔街天才
劳伦斯·洛克菲勒于1910年5月26日出生于纽约。他是小约翰·洛克菲勒六个孩子中的第四个。
70年前，劳伦斯·洛克菲勒在华尔街开始了他的职业生涯。他成为现代风险投资的先驱，并成功地将从洛克菲勒家族继承的财富倍增。他在纽约证券交易所的10年间，经常利用自己与生俱来的商业直觉来做出下一个重要的决定。他不满足于单纯的多赚钱，而是希望钱能产生一些有持久意义的东西。小约翰·洛克菲勒(John D. Rockefeller Jr .)唯一健在的儿子戴维·洛克菲勒在谈到他的哥哥时说:“我钦佩他在商业上的非凡才华，在风险投资领域，我一直追随他。”他确实是这一领域的先驱。"
风险投资之父
劳伦斯从他祖父那里继承了赚钱的天赋。他名下资产654.38+0.5亿美元，曾在福布斯587位亿万富豪中排名第377位。1937年，劳伦斯继承了祖父买下的纽约证券交易所，从此踏上了从华尔街创业的道路，开创了美国风险投资的先河。令人惊讶的是，他没有购买更多的蓝筹股，而是开始投资和帮助新成立的企业创业。他的第一次尝试非常偶然。当时他和新婚妻子准备定制几件家具。当他看到芬兰设计师阿尔瓦·阿尔托设计的本特伍德的照片时，他预感到这些家具将是现代家居的理想选择，于是他下单购买了一批，并在纽约开了一家专卖店。尽管许多人对商业前景表示怀疑，但结果是家具的需求量很大。直到1940芬兰冬季战争影响货源，业务被迫中断。劳伦斯的第二笔交易更有影响力。他认识了一战飞行员埃迪·里肯贝克(Eddie Rickenbeck)，认为里肯贝克关于商业航空运输即将兴起的观点非常有见地。于是，1938年，他资助里肯贝克成立了东方航空公司，并长期成为该公司的最大股东，而东方航空也成为战后最赚钱的航空公司。此外，他投资的1939麦道航空公司也成为军用飞机的主要供应商。
二战期间，他冻结了生意，进了海军，军衔至少是学校。战后，他重返商场，继续寻找新的企业投资。《华尔街日报》65438-0959的一篇文章专门指出了劳伦斯在风险投资新领域的贡献，从而奠定了他“风险投资之父”的地位。劳伦斯和其他洛克菲勒家族成员以及包括现代艺术博物馆在内的一些机构一起，成立了专门从事风险投资的万洛克风险投资公司。到1996年底，他们* * *投资了221家初创期公司，这些公司被投资后都取得了不错的业绩。
几十年的商业经验使他确信保持灵活头脑和与时俱进的重要性，因此他愿意接受新事物，引入新概念，推动风险投资基金，发展高科技和其他新兴产业，包括投资苹果电脑和美国最大的芯片公司英特尔集团。
2004年7月11日，拥有亿万财富、在美国叱咤风云的劳伦斯·洛克菲勒在睡梦中去世，享年94岁。这个洛克菲勒家族的第三代传人，虽然含着金钥匙出生，但绝不是纨绔子弟。在他的一生中，他不仅开创了风险投资，而且为美国的环境保护和慈善事业做出了不朽的贡献。
经济帝国的第三代掌门人
大卫·洛克菲勒(David rockefeller)，1915 June 12，出生于洛克菲勒家族，两个世纪以来最有影响力的家族姓氏。他是这个经济帝国的第三代领导人。
政治和经济要人
作为美国第一家庭的后代，大卫有着别人没有的机会，接触到最有影响力的经济学家，最有权势的家族，影响欧美政局的政治家，每一任美国总统，参与了许多改变世界格局的重要访问。他在冷战期间访问了前苏联，与赫鲁晓夫和戈尔巴乔夫进行了直接而尖锐的面对面交流。他也是中美关系开始解冻后第一个访问中国的资本家1973，也是改革开放之初与中国有密切接触并成功开展商业活动的国际金融家。
作为哈耶克和熊彼特的学生，著名经济学家萨缪尔森的同学，他对经济学有着深刻的见解，对企业管理和政府的影响，这些见解也广泛影响了美国经济的走向和政策的制定。他重新定义了企业家的身份，认为“企业家的身份本身就代表了满足人们发明创新、追求权利和赌博的天性的机会...事实上，追求成就的过程本身对很多人来说就是一个目标，而在那些人眼里，利润只是一个值得努力的副产品”，这或许更能解释他在使用和创造财富方面所做的一切。
富人的社会责任
大卫长大后成为大通曼哈顿银行的行长，专门负责监管银行的国际业务。与此同时，他还对慈善和艺术感兴趣。他还帮助管理了一笔至今仍影响着美国人生活的家族遗产。
除了稳步经营自己的公司，大卫还做了很多他的祖父母从未尝试过的事情。例如，他写了一本名为《随笔》的书，讲述了他在美国最有权势的家庭中的个人生活。他还写了一部传记《回忆录》，其中收录了家族历史，供后人借鉴。无论是在书中还是在生活中，大卫始终坚持一个拥有巨大社会财富的人应该有社会责任感。“有钱人应该对社会有责任感，做一些有益于他人的事情。”每当有人写信给他或请他亲自捐钱时，大卫都会照他父亲的做法去做。似乎没有家族事业的负担，大卫应该成为一名作家和历史学家。戴维·洛克菲勒说，他希望自己的家庭作为“助人家庭”载入史册:“如果你有财富，你就会有别人没有的机会。抓住这些机会也很重要。”洛克菲勒家族的生意已经传了三代，但是到了第四代和第五代，一脉相承的习惯遭到了强烈的反对。在大卫的后代中，许多极端分子甚至放弃了洛克菲勒的商标名，隐姓埋名地周游世界。据统计，80%的家族企业没能传到第二代，剩下的13%没能传到第三代。不知道洛克菲勒家族能否靠大卫的回忆录继续维持这幸存的7%？
慈善家
约翰和他父亲一样勤奋努力，有很强的责任感，但他“紧张”，“在社交场合害羞笨拙”，甚至“会为自己说过的话或闪过的念头痛苦好几天”。然而，腼腆的约翰也有另一面。因为反对弟弟纳尔逊一手掌控家族事务，展开了激烈的斗争，取得了最后的胜利。
作为家庭中的慈善家，约翰一生致力于解决一些社会问题，他对生活中的失败者有一种同理心。越战期间，美国社会的动荡让约翰对反战思潮有了天然的认同，他对那些留着长发、爱喝酒的当时被认为是非正统的年轻人有了偏爱。大卫称赞约翰在慈善事业上的成就“是洛克菲勒家族成员可以引以为豪的”。
纳尔逊·洛克菲勒:杰出的政治家。
纳尔逊的性格更像他母亲的奥尔德里奇家族，而不是洛克菲勒家族。他拥有数不清的财富，但他从未想过坐等成功。他敢于克服一切障碍，包括他严重的阅读障碍。他曾成功创下四度连任纽约州州长的惊人纪录，成为继罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔之后最受瞩目的政治家。