花经济怎么做？
3月12日，游客在南京中山植物园拍照赏花。新华社
短途旅游成为“主旋律”
鲜花邀约，鲜花需求量大大增加。
清明假期，江西省林科院樱花盛开。樱花种植在湖的周围，与水面很和谐。水是绿色的，充满了春天。许多市民和游客前来观看郊游，在花海中拍摄短视频，摊开席子，坐在花树下。正在拍照的周高兴地说，“每年3月中下旬到4月初，我都会带着家人来这里打卡赏花，仿佛置身于画报的世界。”
随着全国各地陆续进入花期，赏花活动、文化节、赏花主题旅游线路相继推出，“赏花热”异军突起。北京“北京园林赏花季”共有111个赏花区。玉渊潭的樱花和植物园的梅花让游客流连忘返。在新疆，十二兵团二十二团杏花节吸引游客打卡，赏杏花，品美食，体验非物质文化。
在周边游新冠肺炎疫情的影响下，本地游和短途游成为假日旅游的“主旋律”，亲子自驾、徒步、骑行等多种出行方式体现了人们对春季出游的热情。
4月2日，京郊铁路S2列车经过华杉。新华社
赏花需求旺盛，明显带动了周边酒店市场的增长。Qunar.com的数据显示，2月最后一个周末，杭州西湖、灵隐寺、杭州园林等景区周边的酒店、民宿预订量环比增长超过30%。重庆南山周边酒店、民宿预订量环比增长50%，黑山谷、缙云山等郊区赏花区不少酒店周末早早售罄。去哪儿网大数据研究院相关负责人分析认为，更丰富的体验内容和更高的优质服务水平，让游客不再“绕花走”，选择在赏花地附近多住一晚，提升赏花游的“含金量”。
游客在新疆生产建设兵团第十二师杏花节上合影。田园写真/光明图片
解锁新游戏。
创意层出不穷，赏花文化独树一帜。
“兴庆宫，唐风古韵，春意盎然”。在陕西兴庆宫郁金香牡丹春季花会上，近万朵牡丹花搭配唐风古韵屏风造型，展现了唐代兴庆宫的历史文化魅力。奇装异服爱好者和汉服俱乐部推出“奇装异服百花园”活动，在牡丹花盛开期间，以“唐阳贵妃园赏牡丹”为主题，进行互动。河南省，河南云台山第四届汉服花卉节冲上热搜，盛开的鲜花中“竹林七贤”“十二花神”的魅力点燃了年轻人“汉服赏花”的热情。
从古代的烧香弹琴、吟诗作赋，到今天丰富多彩的文化节，赏花已经成为一种迷人的文化活动。很多地方创新了赏花形式，将传统习俗和历史典故融入其中。汉服，古筝，书法安全
除了文化活动，各地还推出了新的游戏和产品，结合游客对更多金钱和深度的需求，在赏花游中融入了新的体验元素。赏花与露营、科研、康复相结合。商业创新丰富赏花游。在四川嘉阳，游客可以欣赏油菜花，体验蒸汽火车和矿山勘探之旅。西藏赏花、藏装拍摄、无人机航拍、露营体验成为特色打卡游戏。在江西婺源，“油菜花国风”、“油菜花乐”等复合型赏花旅游产品，让游客从单纯的“徒步游”转变为休闲度假游，深度体验婺源的美食、民俗、文化。晚上看花也成了时尚。北京玉渊潭、武汉东湖樱花园、南京梅花山等地已开设夜间赏花场所。在南京傅家边附近的十里梅林，明亮的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。
可爱的吉祥物Chu KINOMOTO SAKURA携各种文创产品亮相武汉东湖樱花园。花瓣樱花油纸伞、芬芳的樱花铺路石、两面绣有浪漫樱花的团扇，成为热门拍照道具；樱花冰箱贴、钥匙扣、樱花卡、风铃等高价值纪念品每件都卖出了上千件。“楚小影是一个以东湖樱花为背景的IP形象，希望通过楚小影展现枫泾楚韵的历史文化。”武汉欢乐丛林工作人员李莲介绍。
在很多热门赏花地，围绕花卉的文创产品凸显创意，受到无数游客的追捧。在业内专家看来，经过多年的探索和发展，很多文创产品改变了以往旅游纪念品单一、雷同的弊端。它们不仅外形美观，而且具有实用的生活和文化主题，并逐渐形成了具有一定规模的周边产业。
释放乡村旅游的活力
随着链条的延伸，赏花行业正日益升级。
江苏省苏州市太湖林都湾村，1.200亩油菜花田3月开始开花。今年，当地政府开发了亲子研学产品，将特色民俗和自然研学课程融入自然体验中，让家长和孩子一起体验田野和乡村的快乐。在春季自然学习课上，任军老师带着孩子们走进油菜花田，近距离观察油菜花的特性，介绍油菜花的花期、生长和开花过程，给大家讲解菜籽油的由来。在太湖湿地，老师带着孩子们观察这里的冬候鸟。在田里捉蜗牛，看蚱蜢，在油菜田里观察蜘蛛蝴蝶，观察还在根部冬眠的天牛？
除了城市生活，趁着假期，去郊外进行一次原生态的旅行体验，也成为很多亲子家庭的旅行选择。一片花花草草的海洋，让人感受到与城市赏花场景的不同。主题农庄赏花，乡村精品酒店住宿，周末节假日享受休闲时光。
目前，农村主题已经成为中小学生学习和旅行的热门选择，全国中小学春游活动越来越多。
成功选择乡村，孩子就有更多的时间去亲近自然，体验农耕文化，感受乡村生活的野性。在沈家轩看来，春天万物复苏，激发了人们对乡村旅游的热情。乡村除了满足人们赏花、徒步的需求，还可以享受农事，听自然课，体验农事采摘，更适合亲子家庭和研学群体。
同程研究院相关负责人介绍，近年来，随着优质乡村旅游产品的不断丰富，国内目的地将赏花与各种业态相结合，串联当地古镇文化，形成更丰富的旅游线路，精品民宿、露营地进入花海，带动周边产业发展。“赏花游促进了乡村旅游，也有助于乡村振兴。美食、土特产、农耕、民俗体验项目吸引了众多游客，带动了乡村健康、休闲、餐饮、服务等相关产业，创造了更大的经济价值。”该负责人表示。
专家指出，长期以来，赏花经济受到赏花停留时间短的限制，产业相对难以延伸。近年来，各地开始积极探索赏花与乡村旅游的结合、产品创新和产业链延伸，通过不同花卉的最佳赏花时间来延长花期，打造四季产品。如贵州毕节的百里杜鹃，以花为核心景点的宜山花谷、长春谷、惠晶花等已建成并投入运营，逐步形成“一年四季都有花”、“一年四季都有花”的旅游格局；一系列休闲旅游项目的落地，让百里杜鹃从短暂的赏花游变成了四季游。
光明日报(2023年04月08版10)
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