麦当劳为什么要改名为「金拱门」？

事件的背景是这样的:麦当劳将美股出售给中信凯雷，在中国的运营公司更名为金拱门，与麦当劳没有资本关系。不能叫麦当劳公司，金拱门授权在中国经营的麦当劳餐厅。并使用麦当劳的商标。当然，更名的背后是资本的运作。对于广大消费者来说，一下子成了众多网友热议的话题。整体来说，大家都在吐槽那些老套不上档次的新名字。

对于中国很多人来说，麦当劳、肯德基等洋快餐有一种很特别的感觉，因为它承载了一代人的记忆。这一更名的背后，是国内资本在国外市场相对成功的运作。当然，这也凸显了中国日益增长的实力。根据官方的解释，更名是为了更好地融入中国市场。说的更清楚一点，就是品牌的本土化策略。

即使中信买下了麦当劳在中国的业务，如此成功的品牌更名，也一定会预示着其他的变化。再次被中信集团收购后，已停止接受个人加入。未来很有可能不再发放特许经营权。未来新增的门店很可能成为直销模式。这也意味着利润率将进一步提高。

名字比较本地化。未来会在食品类推出一些中餐吗？目前来看，这种可能性很大。因为肯德基已经在这么做了。

按照这个逻辑，肯德基要换开封菜了。当然，汉堡王将从这一变化中受益最大。最后，还不是最土气的洋品牌？.....也许以后我们能看到更多有创意的名字: