陈绍团的人物经历

1993年至1995年，我辗转福州、石狮、北京、上海等地，做过驱蚊剂销售员、写作公司文案、电子厂办公室主任、民办学校老师、房地产公司秘书、小广告公司策划总监。为了生计，为了梦想，积累了各种经验。

1995年，正式进入广告圈。1997年，在香港广告业资深人士陈国良先生的帮助下，他进入了创亚广告。之后被广州白羊等多家本土广告公司一锤定音。经过十几年的努力，我从一个渔村的中学老师变成了一个国际公司的执行创意总监。

2002年至今，历任上海京信广告副创意总监、创意总监，北京灵石广告创意总监，上海LB李奥·贝纳创意集团董事，上海灵石广告公司执行创意总监。万科品牌与公益传播案例

“再珍贵的树，也比不上你记忆中的那棵。”

“世界上没有比天坛更高的摩天大楼”

以前瞻性的视角和独到的见解，打造万科的人文形象高度。万科兰乔圣菲别墅推广

“没有一定的身高，不适合这么低调。”

“如果你习惯了走红毯，你会梦到石板路。”

“没有CEO，只有邻居”，

“一生引领潮流，难得随波逐流。”

一系列经典见解成为万科历史上最具影响力的传播整合案例，至今仍在高端地产领域被津津乐道10年。

2003年，帕萨特天窗版上市——“有自己的天空，谁能限制你的高度”。

小小的兴趣点，一旦嫁接到目标人群的内心背景，就有了巨大的传播力。年奥迪新A6L上市全案。

以“最好的答案不在熟悉的道路上”开篇阐述奥迪的创新理念；

以“一滴风起云涌”精准传达TFSI科技平台精髓，融合新品营销与品牌传播全案。是奥迪历史上营销效率最高的传播平台，连续三年平面发布。

凯迪拉克品牌重塑在——“男性的堕落是这个时代的悲哀，幸好有凯迪拉克”

品牌、产品、消费者三位一体，是中国汽车史上最具洞察力、整合力和表现力的营销传播。最了不起的是了解未来人群趋势，以前瞻性的思路找到品牌与潜在消费者的联系。

凯迪拉克凯雷德上市——“最高的山在哪里？在你心里。”

从“山地哲学”交流平台延伸出来的上市主题，一举秒杀土豪精英，反响热烈。

凯迪拉克XTS的主题——“风的呼啸，追随者的叹息”，生动地描绘了XTS跑车的跑车风格。2009年蓝海高尔夫别墅品牌定位及传播平台——“上海海上”

是典型的“模糊洞察力”的成功案例。通过空间视角的转换，将180度的地理劣势转化为优势，以戏剧化的地理特征为平台，将品类的文化属性放大到极致。2010本田雅阁新车上市传播平台整合——“你不能改变世界，但你可以改变自己”。

是本田雅阁(在华)有史以来最有见地、最完整的上市沟通方案。从换缸动力技术开始，在霸权世界和强权政治的双重氛围下，链接中国人的内心，引起一片低沉的骂声。2012苏州万科金鸡湖项目品牌定位与整合——“国际化不是吃西餐”。

一个看似简单的概念平台，将品牌、产品、人有机的融合在一起，将曾经同质化模仿浑水摸鱼的竞争对手远远甩在身后。

2015小天鹅《我妈说》品牌年轻化传播活动。

是互联网大潮下品牌年轻化传播的经典战役，一周累计视频点击量超过3亿。