广告语和广告语的写作技巧

请看高考题:

示例1。请拟定一个公益广告词，内容为“说普通话”。它要求主题鲜明，态度诚恳，构思新颖，语言简练。(10-20字之间) (4分)(山东等地使用的全国卷23题)

请拟定一个以“公民义务献血”为内容的公益广告。它要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简练。(10-20字之间) (4分)(吉林等地使用的全国卷23题)

参考答案:例1:真情流动，血脉相连；虽然我不认识你，但我感谢你；以生命的名义感谢你——血；血液——生命之源，友谊之桥；一滴血，我全部的心，一份爱；因为有你，生命如此绽放；一人献血，全家受益。

例2:会说普通话，“知音”遍布中国；“知音”更贴心——注意你的语言；普通话——标准发音，让中国孩子更”

& gt亲密无间。"

这两个问题训练公益广告词的提法。

所谓广告，就是向公众介绍商品和服务的宣传方式，如娱乐、体育节目等，一般通过电视、报纸、广播、海报等形式进行。公益广告是指为了社会公共利益而制作的广告。毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中成长起来的一代。优美而富有哲理的广告词给中学生的语言积累带来了许多积极的作用。特别是一些公益广告，比如说说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫、交通安全、社会公德等。，题材广泛，贴近生活。建议者没有理由不引导学生去关注它们。编写广告词时要注意以下几点:

1.简单的语言。就是用日常通俗简单的口语来做公益广告词。比如以“说普通话”为内容的公益广告说:“推广普通话靠你我大家”“普通话说得好不怕走遍中国”；再来看以“公民义务献血”为内容的公益广告词:“点点滴滴，血浓于水，人性博爱无处不在”“一血万情，无偿献血最光荣”“无偿献血，用爱加油生命”“一滴血，尽我心，一份爱”等等。语言朴实无华，给人一种随和亲切的感觉。看似不加修饰，实则独具匠心，体现了“直言为真”的意境。

2.使用修辞。修辞是用来让文字更加美丽、生动、感人的。用生动的文字准确表达意图，力求简洁明了，字义无穷。比如对偶修辞，可以把广告词做成短小精悍的“对”。请看:“珍爱生命，远离毒品”(禁毒)、“献出爱心，收获灿烂阳光”(关爱他人)、“树有绿，地有脉”(环保)、“消费促生产，维权促消费”(维护消费者合法权益)。也可以用双关修辞。请看“说普通话”内容的公益广告:“说普通话，认识全中国的朋友”

漠河(黑龙江)小雪大理(云南)多云转小雨12 ~ 24℃

为了让新闻播报更自然，编辑打算在每条新闻之间加一些连接词。请帮助他们在以下三条新闻之间设计两段这样的文字。它需要自然的联系和巧妙的转换。(青海等地使用的全国卷24题)

用不了多久，沈阳人将拥有第二张“身份证”，因为沈阳市公安局将采集市民的指纹，建立全国指纹数据库。(《华商晨报》)

(2)上海灾害性天气预警信号发布系统下月实施。如遇台风、暴雨、高温、低温等恶劣天气，上海中心气象台将统一发布预警信号，方便市民及时调整衣食住行等活动计划。(解放日报)

③广东省揭阳县、湖南省武冈市、安徽省马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团12师发生4起高致病性禽流感疫情，昨日解除对疫区的封锁。(新华社)

参考答案:例3。①挺起胸膛，写出壮丽的诗篇；迈开双脚，攀登成功的阶梯；张开双臂，拥抱美好的未来；朋友，因为我们年轻！接下来请听副歌——《少年朋友来相会》。天空很美，大地很美，春天更美，城市和乡村到处都在发光。这个奇迹取决于我，取决于你们，取决于我亲爱的朋友们，取决于我们跨世纪的新一代年轻人。请欣赏合唱《少年朋友来相会》。

今天去三亚旅游，如果能带点防晒用品会更舒服。相比三亚，黑龙江漠河是另一番风景，漫天飞舞的雪花会让南方的朋友们欣喜不已。但是请不要忘记多穿点衣服，以防感冒。具体天气是...

(2)北方的漠河用洁白的雪花迎接来访的客人，西南的大理用温柔的小雨期待你的到访。再加上舒适的温度，今天我们登上苍山，泛舟洱海。我相信我们的朋友一定会流连忘返。但是请不要忘记带你的雨伞。大理今天天气多云转小雨，12 ~ 24℃。

例5。(1)现代信息技术为公安系统提供了便利，生活在信息时代让普通人的日常生活更加便利。据《解放日报》报道，...

(2)今天的好消息不止这些。下面这个关于抗击禽流感疫情的新闻，一定是大家比较关心的。据新华社报道，...

现代生活丰富多彩，各种聚会、联欢会、新闻节目成为生活中不可或缺的一部分，中学生直接参与其中。能为节目写台词是中学生语文素养的综合体现，也是素质教育的必然要求。命题者对此进行审视，具有鲜明的时代特征。

串线的类型:一是串节目和主题，一般出现在节目的开头和结尾，如例3；二、系列节目与主体，主体是指与节目或事件相关的个人或单位，或一般观众，如例4；三、节目与节目的串线，这种串线出现的频率最高，出现在节目的过程中，让演员上上下下或变换节目的场景，或让播出的内容转换衔接，如例5所示。这一串线的主要作用是把前面的和后面的连接起来。往往几句话就画龙点睛，在突出晚会主题、把握基调、增强信息量、调动观众情绪等方面有着不可替代的作用。恰当的使用串线会增加节目的趣味性和人文性，写的不好会影响节目的效果。

写作时，要善于把握特点，运用名人轶事、民间传说、童话故事、诗词歌赋、想象和修辞，增加文采。要力求语言精辟有力，内涵深刻，上下连贯。千万不要用深不可测的格言警句和过于华丽的词藻让主人居高临下，失去亲切感。

简而言之，简洁、连贯、得体的语言越来越开放，生活和人性越来越强大，难度也更高。除了广泛的阅读和课堂训练，我们更重要的是走出课堂，深入生活，经常阅读报刊，多看电视，多听广播。

；